Louis Vuitton marque des points avec Yayoi Kusama

La haute couture française rencontre l’art japonais. Dès le début de l’année 2023, Louis Vuitton a lancé une collaboration de grande envergure avec l’artiste japonaise la plus connue, Yayoi Kusama. Dans la nouvelle collection, les très convoités sacs en toile portant le Monogram LV sont parsemés de pois ronds multicolores. Pour Yayoi Kusama, les points sont l’expression de la paix et de l’infini. Ses premières œuvres sont déjà marquées par les motifs récurrents de polka dots. En 2012 déjà, la maison de couture et l’artiste, aujourd’hui âgée de 93 ans, ont collaboré. Pour la présentation de la nouvelle collection, la tour de Tokyo s’est même illuminée de points multicolores.

Publicité dans le quotidien japonais Nikkei (Nihon Keizai Shimbun) sur la collaboration entre Yayoi Kusama et Louis Vuitton en janvier 2023 © Photo : Noriko Hasegawa

Des polka dots pour la paix ?

Pour Yayoi Kusama, les points sont une obsession. Enfant déjà, elle souffrait d’hallucinations. Kusama voyait des motifs de points et de filets et craignait de s’y dissoudre. Les hallucinations sont devenues partie intégrante de son art. Dès 1939, elle réalisa des dessins dans lesquels elle utilisait ces motifs. En 1968, pour protester contre la guerre du Viêt Nam, elle écrit une lettre ouverte au président américain de l’époque, Nixon : “Notre Terre est comme un petit Polka Dot parmi des millions d’autres corps célestes ; une boule de haine et de conflit au milieu des sphères paisibles et silencieuses”. Le design LV à pois rouges, jaunes, verts, bleus et blancs se retrouve dans la nouvelle collection sur des accessoires comme les sacs et les foulards ainsi que sur des vêtements. On peut se demander dans quelle mesure les nouvelles it-pièces de la marque de luxe servent la paix dans le monde.

Werbeanzeige in der japanischen Tageszeitung Nikkei (Nihon Keizai Shimbun) zur Kollaboration zwischen Yayoi Kusama und Louis Vuitton im Januar 2023 © Foto: Noriko Hasegawa
Annonce publicitaire dans le quotidien japonais Nikkei (Nihon Keizai Shimbun) pour la collaboration entre Yayoi Kusama et Louis Vuitton en janvier 2023 © Photo : Noriko Hasegawa

Créer l’infini – même dans la publicité

Dès le début de la nouvelle année 2023, Louis Vuitton a lancé un véritable feu d’artifice publicitaire. Avec le slogan Creating Infinity, la nouvelle collaboration Vuitton-Kusama a été lancée sur un parcours de deux doubles pages consécutives qui semble également infini dans le secteur publicitaire. Le Nihon Keizai Shimbun ou Nikkei est le quatrième quotidien japonais avec un tirage de 3 millions d’exemplaires et ne devrait pas être le seul support publicitaire de la campagne. Lors de la première collaboration entre Kusama et Vuitton en 2012, les points rouges dominaient et un monde de Kusama a été créé dans dix vitrines et sur un espace spécial risqué dans le grand magasin traditionnel Selfridges à Londres. Auparavant, la Tate Modern de Londres avait consacré une exposition individuelle à la superstar japonaise.

Des citrouilles avec des polka dots

Yayoi Kusama combine les polka dots de ses premiers travaux avec des objets de la nature. La citrouille devient un motif important pour ses installations à pois et apparaît en conséquence dans la campagne de Louis Vuitton. La citrouille jaune de Yayoi Kusama est un symbole de l’île artistique de Naoshima dans la mer intérieure de Seto. Depuis 1994 déjà, elle est exposée sur un ponton, directement au bord de la mer et à proximité des musées d’art Benesse, qui présentent des œuvres d’art contemporain de renommée mondiale.

Yellow Pumpkin von Yayoi Kusama. Der berühmtem gelbe Kürbis wurde 2021 von einem Taifun ins Meer gerissen. 2022 wurde an selber Stelle ein neues Exemplar aufgestellt / © Foto: Georg Berg
Yellow Pumpkin de Yayoi Kusama. La célèbre citrouille jaune a été emportée dans la mer par un typhon en 2021. En 2022, un nouvel exemplaire a été érigé au même endroit / © Photo : Angela Berg

Cliquez ici pour accéder au reportage sur Yayoi Kusama – L’art au bord de la mer.

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La recherche a eu lieu lors d’un voyage de presse organisé par JNTO.

Permalien de la version originale en allemand :https://tellerrandstories.de/louis-vuitton-yayoi-kusama